张继威老师 央国企媒体宣传实战专家
曾任：中央电视台法制频道编导
曾任：CCTV网络春晚执行导演
曾任：中宣部最美人物发布厅执行导演
曾任：央视网品牌公关高级经理
曾任：广电总局宣传司宣传处挂职干部
曾任：央视网影像项目负责人
曾任：央视网央视影音app内容运营主编
曾任：央视网军事新媒体频道运维负责人
现任：央视网平台内容部业务总监（职级p8）
中央电视台企业内部培训师
北京城市学院兼职融媒体讲师
央国企新闻宣传培训讲师
擅长领域：独创央国企宣传策略3D模型、新媒体运营、新闻写作，行政摄影、全媒体文案写作，活动策划文案、宣传片 专题片执导
从业资质：
中国传媒大学 新闻系 学士
20年媒体从业经历
获广电媒体从业人员资格证
获新闻出版总署新闻记者证
获网信办网络视听审核员资格证
获广电主任编辑职称
荣获2008年北京奥运会新媒体报道奖
荣获2010年上海世博会报道优秀奖
荣获2019年媒体合作奖
【个人简介】
张继威老师拥有央媒20年工作经历，在工作期间经历过中国媒体从传统媒体到融媒体转型期，是中国媒体发展的见证者和亲历者，从业务骨干再到管理岗。张老师曾参与过诸多国家级重大报道任务，2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2019年国庆大阅兵，两会报道，策划报道方案，撰写报道文稿，摄制报道视频。
在媒体活动方面，曾策划执导过国家级大型活动中宣部《最美人物发布厅》（时代楷模姊妹版）、2011-13年CCTV网络春晚、2013年cctv网络模特大赛、2015寻找最美乡村医生公益活动、寻找最美乡村教师公益活动、2019网信办十大新闻、2024志愿者协会公益晚会等，负责策划文案以及导演等职。
影像执导方面，在20年职业生涯中，参与诸多专题片、宣传片、公益广告片，电视、新媒体节目策划执导。服务过中央电视台、北京电视台、国家部委、央国企事业单位以及部分民营企业。主要作品有：CCTV5天下足球宣传片、青海省国土资源片、国资委下属企业优秀人物专题片、中建钢构品牌宣传片、华硕品牌概念片、东盟中新冷链产业宣传片、中交集团海外项目宣传片等。
在新媒体运营方面，张老师曾担任过央视新媒体app央视影音军事历史频道主编，独立策划过历史类原创短视频《萌历史》，并为其供稿，该新媒体栏目获得中央电视台领导一致肯定。还负责《虎符视频》头条、抖音、微信公众号等平台规划和运营，撰写文案、短视频设计、内容运营等工作，微头条时常获得50万+阅读量，在短期内将军事社交平台矩阵“虎符视频”从0到500万粉丝的突破，获得2019年新媒体合作奖，开辟了一条央媒新媒体报道军事内容新路径。张老师熟悉传统媒体与新媒体写作规律、传播规律， 多次在中央电视台内部分享成功经验和工作体会。
在培训授课方面，张老师也热心分享媒体相关工作经验，曾经在央视内部企业、国防出版社、北京城市学院、做内训师。张老师也服务过诸多央国企，在多年从业和授课经验的基础，张老师独创出适合央国企宣传工作的“央国企宣传策略3D模型”，该模型是诸多央国企宣传工作的高度总结和概括，可作为企业宣传工作的航海罗盘，让企业宣传工作在起始阶段方向正确，航行阶段有参考刻度，收尾阶段能量化复盘。还可以通过模型，合理分配有限资源，事半功倍，真正做到“政治正确+内容实在+形式创新+实效落地”四者相结合。
核心项目内容：
新媒体写作创新：
新媒体写作和传统媒体写作的最大区别在自于媒体平台不同，由于新媒体讲求拇指经济、眼球经济，第一时间吸引受众是新媒体最大的特征，因此在新媒体端进行信息传播就不能是线性传播的方式，而要从平台特性，受众特性，内容特性，传播特性等多个维度设计传播内容，因此写作手法上也会有所不同，同样一篇传统媒体陈述式的消息稿件，在新媒体就能用6种方式进行撰写，同时稿件表征上也要带上不同平台的色彩，如小红书的文案。而这些千变万化的形态，归根结底就是围绕受众兴趣点展开，那么如何抓住这个规律是新媒体人的必要技能。
企业新媒体宣传：
新媒体的“新”是相对于传统媒体，自手机移动端普及以来，大量的app和社交平台的崛起，改变了过去传统传播的方式和信息接受体验。对于企业来说，已经进入了“酒香也怕巷子深”的时代，企业的战略规划、企业品牌形象，企业的社会责任、企业的人文、企业的创新科技，企业的项目成果都需要新媒体来进行声量扩大。但是企业和媒体不同是，媒体的资源是全方位为宣传服务，而企业相反，资源配置有限，人员身兼数职，传播形式单一，内容疲于应付，这样的情况下企业宣传成效就会不高。张老师独创的“企业宣传策略3d模型”将有效改变现在困顿情况，让每一位企业宣传人员通过该工具，都能做到根据不同宣传任务快速找到工作抓手，组织内容和传播形式，让企业的声音在第一时间传播出去，达到理想效果。
【培训经验】
在央国企宣传业务方面--50+场培训，累计学员1500+，满意度95%以上。张继威老师以培训讲师的身份为中国黄金、中信集团金融业务部、京能集团门头沟分公司、中核集团天津分公司、中核集团二二所、京仪伍玖公司、北京建工集团、一轻时代等央国企针对媒体宣传和媒体内容业务方面做了多场培训，如《企业新闻宣传结构化思维构建与精彩案例》，《新媒体时代的企业新闻写作与宣传》、《AI辅助企业新闻宣传写作倍速提升》、《新媒体时代企业新闻写作与行政摄影技巧》等课程，深受企业学员欢迎和好评。
【授课风格】
专业性强：毕业于中国传媒大学新闻系，20年国家级媒体工作经验，有理论有实践。
实用落地：提炼20年媒体工作经验，总结媒体写作、内容、传播规律和技巧，独创央国企宣传策略3d模型理论。
引导启发：分享项目成功与失败经验；问题举一反三，真实应用场景再现，技巧现学现用。
对症下药：找出问题原因，彻底解决；分享技能工具，授之以渔；量体裁衣设计，落地实施。
深入浅出：抽象量化，通俗易懂，实用落地。
【主讲课程】
《企业新闻宣传结构化思维构建与精彩案例》（精品课+多次返聘）
《新媒体时代的企业新闻写作与宣传》（精品课）
《新媒体时代企业新闻写作与行政摄影技巧》（多次返聘）
《突破百万粉丝——新媒体内容设计及运营技巧》
《AI辅助企业新闻宣传写作倍速提升》（多次返聘）
《如何用新媒体做好企业宣传工作》
《快速掌握企业新媒体传播深层逻辑》
《新媒体时代的新闻写作技巧与宣传策略》
《从0到1快速掌握企业新媒体宣传实务》（精品课+多次返聘）张继威老师的课程大纲
服务客户
中国黄金、中信集团金融业务部、京能集团门头沟分公司、中核集团天津分公司、中核集团二二所、京仪伍玖公司、北京建工集团、一轻时代等。
客户评价
张老师在关于在新媒体端从事军宣的思路，确实给我们很多启发，过去我们做军宣是专业和严肃有余，却往往忽略了用户的接受度，那么张老师的成功案例和经验分享，让我们了解到传播的真正目的在哪。---国防出版社社长欧阳黎明
张老师讲的《融媒体采编与实践》课，是理论联系实际，但是我更喜欢比较实用的东西，这样我进入工作岗位可能就能少走一些弯路，能尽快适应工作需要。----北京城市大学学生 齐可艺
在新媒体运营方面，我们之前一直做传统媒体，对于新媒体内容运营还是比较陌生，张老师从平台属性，用户属性，内容属性以及运营策略上给我们很多启发，在文案写作，视频创作上，举一反三 ，看得出来张老师是从业务线上实打实做起来的老师。----中视科华 李泓
张老师是我们单位的业务骨干，从写作到影像摄制都能拿捏到位，业务扎实，也善于分享和乐于助人，每次请他给各部门编辑做媒体培训，他都很上心，也会用一些不深奥的话语把很多理论技术讲清楚，这是很难得的。---央视网海棠学院总监 成名
张老师的《企业新闻宣传结构化思维构建与精彩案例》课程让我受益匪浅，开拓了宣传思路，关于课程里提到的结构化思维也是比较新颖的理论，是实用的工具。 ----中信金属行政部总经理 苗小培
张老师关于企业宣传工作的思路是清晰的，而且总结的很到位，让我们从事企业宣传方向性更强，从理论到实践有了更加有力的抓手，面对不同宣传任务会从容的选择不同的策略和创新点，这比之前避免了盲目选择成效要大很多。 ---中信信托 苗小培
张老师多次来我司授课，他是从实践中走出来的媒体老师，因此他的课程没有太多学术方面的东西，更多的是方法和思路的干货，再和实际的正反案例相结合，让我们的宣传干部融会贯通很容易应用于实际工作当中。----京能党校 辛桂平
